案例背景：
小熊电器是一个以小家电（酸奶机、煮蛋器、电炖盅等）为主营核心产品的电商品牌，品牌在电商的行业占有率处于领先地位，但品牌知名度不高。
挑战：传统品牌渗透+电商品牌同质化双重夹击下，风光不再
传统知名家电品牌（如美的、九阳）同类产品的渗透、其他同质化电商品牌的跟进，挤压了小熊电器的市场空间，使本来知名度不高的小熊电器品牌雪上加霜。
品牌目标：短期内，认识小熊，关注小熊
2012年为小熊电器6周年庆，品牌理念“妙想生活”全新出台，期望借此契机及品牌理念，短时间内，迅速提升品牌曝光度，占领消费者心智，让更多人关注并知晓小熊电器。
具体目标：
1、以低成本、高互动的方式提升小熊电器品牌曝光度（其中百度指数达到200以上、互动人数不低于100万人/次，千人成本（CPM）低于7元）
2、结束小熊电器品牌零用户关注的历史，创造活动期间持续的高关注度
3、为小熊电器品牌社会化媒体的构建提供CRM沟通及管理的数据支持
4、争取消费者及混媒主动的口碑效应，为品牌注入强大的舆论拉力
应对策略：
1）应对竞争：打破科技常规，打好玩的幽默创意牌
区隔于一般电器品牌沉默刻板的科技形象，小熊电器需用幽默好玩的话题去迎合年轻新女性，产生对味的情感偏好。
2）应对心智认知：创造视觉锤——“妙想熊“，让它去打好玩的幽默创意牌
让卡通人物成为品牌长期的视觉符号，植入目标群心智，建立“小熊电器”与“妙想熊”的直接品牌联想。
核心理念：
“史上最妙想天开的熊来了！”以此可爱的妙想熊为品牌代言人，带来幽默好玩的话题，回应全新的品牌理念“妙想生活”，激活品牌DNA
传播策略：
结合目标消费者的媒介接触点（视频网站，新浪微博、各大女性论坛），以新奇好玩的内容，引发她们的关注与互动，发起一场网络传播运动。
传播节奏：1.【视频引爆】——2.【互动卷入】——3.【巧借热点】
执行实施：
1．【视频引爆】“妙想熊”搞笑小创意，解决你的生活大问题
夸大生活中各种问题，带出小熊电器的功能信息
3月21日、22日、23日“妙想熊搞笑视频”之神奇瘦脸机、疯狂点菜机及无敌吵架机相继在优酷推出，并以惊人的扩散力在新浪微博上热转。视频中诙谐幽默的创意冲击力引起众多网友的热议。一周内，三条视频在新浪微博上的转发量总计超过8万次，为小熊电器带来高频次高质量的品牌曝光量。
onlyady、瑞丽等多个中高端女性网站，以及热门女性论坛、口碑社区、娱乐频道同时传播，充分激活病毒视频的扩散性，立体的构建品牌传播面。
