案例背景：
“迷笛音乐节”（Midi Festival）、是国内第一个原创音乐节，被称为中国的“伍德斯托克”，国内现代音乐最响亮的品牌之一，已成功举办20届。2013年5月，迷笛音乐节首次进驻深圳。如何在以“创意之都”闻名的年轻城市中移植迷笛品牌,如何吸引全国乃至世界乐迷来到深圳，如何让乐迷感受到与众不同的音乐节氛围？传统媒体整合对年轻乐迷影响式微，存在多重传播真空，如何运用新营销？对于迷笛音乐节的本土品牌塑造有着不同寻常的意义。
传播目标
将迷笛音乐节品牌基因嫁接至移动整合营销中，打造深圳迷笛音乐节新icon：最具互动性、科技感和潮流感。此案例表明，大型节事活动与移动全媒体营销相结合，将是提升大型活动品牌价值和商业价值的新途。
执行时间
活动时间：2013年5月17-19日，共3天。
营销策略
1、 专属APP，构建音乐节云互动社区
东信为音乐节定制专属APP，。通过“云歌词”、“云助威”、“云寄语”、“云印象”、“云探索”、“摇一摇”等创意功能，构建了音乐节现场云社区：为乐迷呈现了移动互联网时代音乐节新形态。
2、 移动全媒体整合，立体传播
以应用为核心，将APP互动活动为源点，整合短信、移动公关、微博、微信、移动APP广告灯等移动全媒体，实现了迷笛品牌传播声量最大化。
3、 多屏整合，线上线下流畅互动
以应用为核心并设立现场活动区域，真正实现线上线下互动无缝整合。线上通过APP增强乐迷粘性，以“寻宝”为参与互动主线，让参与者始终保持“在线”状态，增强用户粘性；线下设立利用LED配合主题内容展示，增设现场留言及明信片“摇一摇”等创意环节，给予用户观众新颖体验，实现了乐迷与音乐节全程互动。
4、 准确定位，深度植入
准确定位目标用户群，以“摇滚吧！青春”为传播运动主题，配合创意贴切的文案，并充分融入音乐节主题“迷笛学校20年”，瞬间点爆乐迷激情，并将迷笛20年征程和摇滚精神深度植入乐迷。
效果评估
音乐节现场参与互动乐迷10万余人，现场装机APP达3000余人，现场wifi使用超3万人次。
此次传播运动为迷笛落户深圳成功奠定品牌形象，成为了深圳现代音乐新名片。同时，此案以一种全新的移动整合体验开创了大型节事活动与新媒体结合的传播模式。
东信：迷笛音乐节：
